Wie wird meine Website bei Google gefunden?

Für die einen ist Such­ma­schi­nen-Opti­mie­rung (SEO) ein Buch mit sie­ben Sie­geln. Für die ande­ren steht fest: Gute Inhal­te ver­brei­ten sich von allei­ne. Weder noch. Hier ein paar Tipps, die mir der SEO-Pro­fi Niels Dahn­ke bei Web­Mon­tags Online Talk ver­ra­ten hat.

Auch bei der Such­ma­schi­nen-Opti­mie­rung gilt: Wenn man weiß, was Such­ma­schi­nen von einem wol­len, ist es ein­fa­cher die Wün­sche zu erfül­len. Denn Such­ma­schi­nen-Opti­mie­rung ist kein Hexenwerk.

Warum Suchmaschinen-Optimierung?

Das Ziel von Such­ma­schi­nen-Opti­mie­rung ist, für bestimm­te Such­be­grif­fe Top-Tref­fer bei Goog­le zu wer­den. Nur bei Goog­le? Lei­der ja. Ich bin Fan von der Such­ma­schi­ne Duck­Duck­Go – aber damit gehö­re ich in Deutsch­land zu sei­ner Grup­pe von geschätzt drei Per­so­nen. Nor­ma­le Men­schen suchen per Goog­le. Man­che per Bing – weil sie ihren Inter­net Explo­rer noch nicht auf Goog­le umge­stellt haben. 

Die Über­le­gun­gen sind aber so grund­sätz­lich, dass sie auch in ande­ren Such­ma­schi­nen zu bes­se­ren Posi­tio­nen in den Ergeb­nis­sen füh­ren sollten.

Was zeigt Google als Top-Treffer an?

Goog­le wäre nicht Top-Such­ma­schi­ne gewor­den, wenn sich das Unter­neh­men nicht kon­se­quent an dem ori­en­tiert hät­te, was die Leu­te offen­bar für gute Such­ergeb­nis­se halte.

Vor Goog­le gab es vor allem Inter­net-Ver­zeich­nis­se. Dort haben Web­site-Betrei­ber sich ein­ge­tra­gen, wie man das frü­her im Tele­fon­buch getan hat. Gefun­den wur­de man dann über die Begrif­fe in die­sem Eintrag.

Goog­le hat sich über­legt, dass es sinn­vol­ler wäre, sich nicht auf die Anga­ben der Betrei­ber zu ver­las­sen und lie­ber selbst nach­zu­se­hen, was auf den Web­sites steht. Wel­che Web­site von vie­len gut gefun­den wird, hat Goog­le dar­aus geschlos­sen, wie vie­le Links auf die­se Sei­te verweisen. 

Vie­le Ver­wei­se = wich­ti­ge Website. 

Mitt­ler­wei­le sind vie­le ande­re Fak­to­ren hin­zu­ge­kom­men. Das Ziel bleibt aber: Goog­le will den Men­schen das bes­te Such­ergeb­nis für ihre Suche anzeigen.

Warum sollten die Leute gerade zu Dir kommen?

Wenn Du zu einem The­ma gefun­den wer­den willst, soll­test Du dazu das bes­te Ange­bot auf Dei­ner Web­site haben. Das ist erst ein­mal die Grund­re­gel. Wenn Du Leu­te mit fal­schen ver­spre­chen auf Dei­ne Sei­te ziehst, wird Goog­le das mer­ken und dich abwerten.

Zu gene­rel­len The­men wie „Such­ma­schi­nen-Opti­mie­rung“ wird man es schwer haben, in die Top-Tref­fer bei Goog­le zu kom­men. Ich schreib die­sen Blog-Post trotzdem. 

Es geht aber rela­tiv leicht, in die Top-Tref­fer in Ver­bin­dung mit loka­len Such­an­fra­gen zu kom­men. Vie­le Suchen wer­den heu­te per Han­dy gemacht. Ein Fak­tor bei den Such­ergeb­nis­sen ist dann, ob die Tref­fer in der Nähe sind.

Wenn ich ein „Chi­na-Restau­rant“ suche und gera­de in Kiel ste­he, wird mir Goog­le nicht den welt­weit bes­ten Tref­fer zu „Chi­na-Restau­rant“ anzei­gen, son­dern die­je­ni­gen in der Umge­bung. Für loka­le Ange­bo­te ist Such­ma­schi­nen-Opti­mie­rung des­we­gen umso wichtiger.

Was muss ich tun?

Zunächst ein­mal brauchst Du eine hand­werk­lich ordent­li­che Web­site. Die muss so aus­se­hen, dass Leu­te sich die auch wirk­lich anschau­en wol­len (Design) und sie muss tech­nisch so gut gemacht sein, dass sie das auch können.

Du brauchst eine Domain, die wirk­lich etwas mit Dei­nem Ange­bot zu tun hat. Also lie­ber nicht firma-mustermann.irgendein-anbieter.com son­dern firma-mustermann-ort.de.

Das Sys­tem Dei­ner Web­site soll­te sicher sein. Das heißt nicht nur, dass die Web­site ver­schlüs­selt, per https:// aus­ge­lie­fert wird, son­dern auch, dass sich jemand um Updates kümmert. 

Ein ver­al­te­tes Sys­tem wird leicht mal gehackt. Das funk­tio­niert heu­te auto­ma­tisch – zu den­ken „ich bin zu unwich­tig“ ist ein Irr­tum. Es gibt Pro­gram­me, die klap­pern Web­sites ab und gucken, ob sie sie hacken kön­nen. Dann ver­teilt Dei­ne Web­site plötz­lich Spam und Viren. Goog­le wird das bemer­ken und dich abwerten.

Sieh zu, dass dei­ne Web­site so schnell wie mög­lich lädt und auch mobil gut funk­tio­niert. Wie gesagt: Die meis­ten Suchen lau­fen über das Han­dy und da ist es noch wich­ti­ger, dass die Sei­te schnell lädt. 

Kurz: Du brauchst eine pro­fes­sio­nel­le Web­site. So viel zur Technik. 

Inhalte, Inhalte, Inhalte – und immer an die Leser denken

Dann muss auf Dei­ner pro­fes­sio­nel­len Web­site guter Inhalt zu fin­den sein. Über­le­ge Dir ers­tes: „Was ist mein Ange­bot?“ Über­le­ge Dir dann: „Nach was suchen Men­schen, für die die­ses Ange­bot pas­sen könnte?“ 

Denk dabei dar­an, dass dei­ne Kund­schaft unter Umstän­den nicht so viel Ahnung von Dei­nem The­ma hat. Des­we­gen soll­test Du die Schlüs­sel­wör­ter benut­zen, die Dei­ne Kund­schaft ver­wen­det – zusätz­lich zu Dei­nen eige­nen, die die Pro­fis kennen.

Such­ma­schi­nen fin­den vor allem län­ge­re Tex­te. Des­we­gen brauchst Du gut, pas­sen­de Tex­te auf Dei­ner Web­site, die einen ech­ten Mehr­wert für dei­ne Kund­schaft bie­tet. Wenn Du Wasch­ma­schi­nen repa­rierst, soll­test Du nicht nur schrei­ben „Wasch­ma­schi­nen-Repa­ra­tur 100€“. Du könn­test zum Bei­spiel einen Text über die ver­schie­de­nen typi­schen Pro­ble­me Wasch­ma­schi­nen schrei­ben und dar­über, war­um man nur ein Pro­fi das repa­rie­ren sollte.

Idea­ler­wei­se sind das wirk­lich Tex­te, die einen Mehr­wert für dei­ne Kund­schaft haben. Viel­leicht bist Du auch schon über die­se Tex­te gestol­pert, die offen­sicht­lich nur exis­tie­ren, damit Goog­le etwas zu lesen hat. Wenn Dei­ne Text aber wirk­lich gut sind und den Leu­ten etwas brin­gen, dann blei­ben sie län­ger auf Dei­ner Sei­te, bevor sie wie­der zurück zu ihrem Goog­le Such­ergeb­nis springen. 

Auch das merkt Goog­le. Und Goog­le fin­det es gut, wenn die Leu­te lan­ge auf Dei­ner Web­site blei­ben. Denn dann muss das ein gutes Such­ergeb­nis für die ent­spre­chen­de Suche gewe­sen sein.

Am bes­ten ist es, wenn Dei­ne Inhal­te so inter­es­sant sind, dass die Leu­te sie auf Twit­ter oder Face­book tei­len. Goog­le wer­tet das nicht direkt aus, aber Links auf die eige­ne Sei­te sind immer gut. Des­we­gen lohnt es sich auch, den einen oder ande­ren Social-Media-Kanal gut zu pflegen.

Werbetrommel rühren

Wei­te­re Links auf die eige­ne Sei­te musst Du Dir dann selbst orga­ni­sie­ren. Wie kannst Du es schaf­fen, dass Dein Link auf einer frem­den Web­site erscheint? Eine Mög­lich­keit ist, dass Du ande­ren Web­sites anbie­test, dass Du Gast­bei­trä­ge schreibst. Manch­mal gibt es auch heu­te noch pas­sen­de Web-Ver­zeich­nis­se, in die Du Dich ein­tra­gen kannst. Zum Bei­spiel das ört­li­che Stadt­wi­ki.

In vie­len Aspek­ten ähnelt der Pro­zess der Such­ma­schi­nen-Opti­mie­rung dem Pro­zess beim Auf­bau eines Unternehmens:

1. Du musst Dir klar wer­den, was Du anbie­ten willst und was dar­an inter­es­sant für Dei­ne Kun­den ist.
2. Du musst die­se Ange­bot pro­fes­sio­nell aufbereiten.
3. Und dann musst Du hin­aus gehen, eine ordent­li­che Arbeit ablie­fern und Wer­bung dafür machen, damit mög­lichst vie­le Men­schen gut über Dich sprechen.

Video

Wenn Du jetzt neu­gie­rig gewor­den bist, kannst Du Dir das gan­ze Gespräch von mir mit dem SEO-Exper­ten Niels Dahn­ke anschauen: