Eine gute Website ist immer noch die Basis!

Immer wie­der tref­fe ich auf die Mei­nung, dass man eine Web­site nicht mehr so wirk­lich brau­che, weil man in Sozia­len Netz­wer­ken wirk­lich die Leser­schaft fän­de. Das sehe ich anders.

Klar, es kommt immer dar­auf an. Wenn ich eine Ein­zel­per­son bin und nur begrenzt Zeit habe, dann kann es inter­es­sant sein, auf einer Platt­form beson­ders aktiv zu sein. Aber wenn ich mir anschaue, wie oft der Zeit­geist schon von einer zur nächs­ten Platt­form gewech­selt ist, wäh­rend mein Blog hier immer noch alle Inhal­te vom aller­ers­ten Tag an ent­hält, dann scheint das nicht beson­ders nach­hal­tig zu sein. Für Ein­zel­per­so­nen kann es sich loh­nen, auf einer Platt­form groß zu wer­den, um dann auch auf ande­ren wie­der Fol­lower zu fin­den. Aber für Orga­ni­sa­ti­on emp­feh­le ich wei­ter­hin: Schafft Euch eine gei­le Web­site an!

Eine Website ist keine Broschüre

Oft schei­nen sich Orga­ni­sa­tio­nen Web­site eher nach dem Vor­bild von Bro­schü­ren bau­en zu las­sen. Inter­es­sier­te kön­nen sich über die gene­rel­len Ange­bo­te infor­mie­ren und das was es. Tages­ak­tu­ell sol­len die offen­bar nicht ein­mal sein. Ein Bei­spiel dafür sind unse­re ört­li­chen Stadt­wer­ke. Vie­le machen das lei­der so. Aber ich neh­me die ein­fach mal als Anschau­ungs­ob­jekt: Wer wis­sen will, war­um gera­de der Strom aus­ge­fal­len ist, und wann der wie­der da sein könn­te, muss auf Insta­gram, Face­book, Xing oder X schau­en. Blöd nur wenn man kei­nen sol­chen Account hat. In der Regel kann man auf die­sen Platt­for­men kaum etwas lesen, wenn man kei­nen Account hat. Selbst wenn man einen Account hat, muss man dann noch wis­sen, dass die Stadt­wer­ke auch dort sind und die dort suchen. 

War­um fin­de ich nicht alle aktu­el­len Infos auch auf der Web­site? Mehr­fach schon habe ich gehört, dass es dar­an läge, dass das Con­tent Manage­ment Sys­tem (CMS) das so schwie­rig macht, dass das kei­ner machen will. Das kann echt nicht sein. Ein Redak­ti­ons­sys­tem muss die Arbeit leicht machen und nicht dem Job so sehr im Weg ste­hen, dass man einen Bogen dar­um macht. 

Es mag sein, dass man in Sozia­len Netz­wer­ken direk­ter sieht, dass Nach­rich­ten von Men­schen wahr­ge­nom­men wer­den – man bekommt Likes und Kom­men­ta­re. Das hat man in der Regel auf der Web­site nicht. Da schreibt man immer ein wenig ins Lee­re. Aber nur weil es sich auf Lin­ke­dIn bes­ser anfühlt, ist es nicht weni­ger wich­tig, eine aktu­el­le Web­site zu haben.

Eine eigene Website hat viele Vorteile

Auf der eige­nen Web­site hat man die vol­le Kon­trol­le über den Inhalt und das Erschei­nungs­bild. Man kann die eige­nen Bot­schaf­ten ohne Ein­schrän­kun­gen gestal­ten und gestal­ten, wie man sie für rich­tig hält. In Sozia­len Netz­wer­ken ist man auf die Funk­tio­nen und Richt­li­ni­en der Platt­form beschränkt. Die eige­ne Web­site ermög­licht es, ein eige­nes Bran­ding und eige­ne Bot­schaf­ten voll­stän­dig anzupassen. 

Mir hat gera­de auf dem Bar­camp jemand erzählt, dass Inhal­te von X gesperrt wur­den, weil die hoch­ge­la­de­nen Bil­der für deren Mode­ra­ti­ons-KI zu gleich aus­ge­se­hen haben. Auf sozia­len Netz­wer­ken ist man von den Geschäfts­ent­schei­dun­gen und Algo­rith­men der Platt­form abhän­gig. Ände­run­gen in den Algo­rith­men kön­nen Sicht­bar­keit und Reich­wei­te beein­flus­sen. Mit einer eige­nen Web­site ist man unab­hän­gi­ger von die­sen Faktoren.

Sozia­le Netz­wer­ke kön­nen kom­men und gehen, wäh­rend eine Web­site lang­fris­ti­ge Sta­bi­li­tät bie­tet. Die Web­site ist die eige­ne digi­ta­le Hei­mat, die man über Jah­re hin­weg pflegt und aus­bau­en kann. Dazu kann man selbst und daten­spar­sam, Daten über Ihre Besu­cher zu sam­meln und detail­lier­te Ana­ly­sen durchzuführen. 

Eine gut opti­mier­te, aktu­el­le Web­site kann in den Such­ma­schi­nen bes­ser gefun­den wer­den. Dies ist ent­schei­dend, um orga­ni­schen Traf­fic anzu­zie­hen und neue Kun­den zu gewin­nen. Die Leu­te sind dann schon auf der Web­site, auf der man ihnen dann direkt auch etwas ver­kau­fen kann.

Soziale Netzwerke + Website!

Eine eige­ne Web­site muss die und zen­tra­le Platt­form sein, auf der eine Online-Prä­senz auf­ge­baut wird. Sozia­le Netz­wer­ke sind wich­ti­ge Ergän­zun­gen, um Bot­schaf­ten wei­ter zu ver­brei­ten, soll­ten jedoch nicht als allei­ni­ge Basis für Ihre Online-Akti­vi­tä­ten die­nen. Eine effek­ti­ve Stra­te­gie besteht dar­in, Sozia­le Netz­wer­ke und die Web­site mit­ein­an­der zu ver­knüp­fen, um das Bes­te aus bei­den Wel­ten zu nutzen.