Die Zeitungskrise ist größtenteils selbstgemacht

„Jam­mern ist der Gruß der Kauf­leu­te.“ Die­ser Satz könn­te auch für die Zei­tungs­bran­che gel­ten, wenn man Micha­el Hal­ler glaubt. Der eme­ri­tier­te Jour­na­lis­mus­pro­fes­sor hat sich in „Brau­chen wir Zei­tun­gen?“ der gän­gi­gen The­se „Das Inter­net nimmt uns die Leser weg.“ ange­nom­men und prä­sen­tiert „Zehn Grün­de, war­um die Zei­tun­gen unter­ge­hen. Und zehn Vor­schlä­ge, wie dies ver­hin­dert wer­den kann.“

Wie­der­ho­len die Regio­nal­zei­tun­gen die Feh­ler, die die Musik­in­dus­trie gemacht hat? Schiebt sie die Pro­ble­me mit dem eige­nen Pro­dukt nur auf die ande­ren – auf die, die im Inter­net ihr Ding machen? Micha­el Hal­ler lässt die­se Aus­re­den nicht gel­ten. Er macht den Zei­tungs­ma­chern Mut und for­dert sie heraus.

Micha­el Hal­lers Stär­ke ist, dass er sich nicht auf Spö­ken­kie­ke­rei ein­lässt. Das Fun­da­ment sei­ner Argu­men­ta­ti­on sind Unter­su­chun­gen: Leser­be­fra­gun­gen, Inter­views, Sta­tis­ti­ken und Rea­der-Scan-Ana­ly­sen. Aus die­ser For­schung zieht der Wis­sen­schaft­ler sei­ne Schlüs­se: Die Zei­tun­gen sind nicht so unbe­liebt bei ihren (ehe­ma­li­gen) Lesern, wie die Bran­che ger­ne behaup­tet, um die sin­ken­den Ver­kaufs­zah­len zu erklä­ren. Und das ist auch das Grund­pro­blem: Die Zei­tun­gen ken­nen ihre Leser nicht.

Wer nicht News-Jun­kie ist oder für sei­nen Job immer mit­be­kom­men muss, wie die aktu­ells­te Wen­dung in Ange­le­gen­heit XY ist, der kommt gut mit dem Ange­bot aus, das Zei­tun­gen klas­si­scher­wei­se machen: Ein Über­blick über alles, was wich­tig ist, über­setzt für die Men­schen in ihrem Ver­brei­tungs­ge­biet. Eine knap­pe hal­be Stun­de zwi­schen Duschen und Arbeit haben die meis­ten Men­schen dafür. Das reicht nicht, um sich die Infos aus ver­schie­dens­ten Quel­len zusam­men zu suchen. Und wer meint, ihm fal­len die wich­ti­gen Infos schon per Face­book zu, dem wer­den vie­le Din­ge ent­ge­hen. Ergänzt wird die Zei­tung dann per Fern­se­hen, Radio und dem, was sich im Inter­net findet,

Die Kur, die Micha­el Hal­ler vor­schlägt, ist kei­ne ein­fa­che. Ver­lag, Redak­ti­on und Leser müs­sen mit­ma­chen. Gleich­zei­tig warnt wer: all­zu gro­ße Ver­än­de­run­gen haben schon in der Ver­gan­gen­heit immer wie­der gut funk­tio­nie­ren­de Zei­tun­gen in den Ruin geführt. Ohne Ver­än­de­run­gen aber machen sich die Zei­tun­gen tat­säch­lich über­flüs­sig. Dann haben die Leser das Gefühl, dass sie Online für lau bes­se­re Infos bekom­men und das wird zur selbst­er­fül­len­den Pro­phe­zei­ung. Nur einen Teil der Hin­wei­se umzu­set­zen, könn­te töd­lich sein. Eine Pay­wall zum Bei­spiel ohne das ent­spre­chen­de Ange­bot ohne ver­nünf­ti­ges Cross­me­dia-Kon­zept, könn­te ein­fach nur die Web­sei­te unin­ter­es­sant machen.

Micha­el Hal­ler gibt tat­säch­lich sehr prak­ti­sche Tipps – wie umsetz­bar die sind, kann ich als Laie nicht beur­tei­len. Trotz­dem habe ich den Ein­druck, dass Zei­tungs­ma­cher sich die Zeit zum Lesen neh­men soll­ten. Ich jeden­falls habe an eini­ge mei­ner Mei­nun­gen nach der Lek­tü­re Fra­ge­zei­chen gesetzt, denn das Buch ist auch ein Auf­ruf an uns als mün­di­ge Bür­ger: Ohne ein brei­tes, auch regio­na­les Basis­wis­sen geht es nicht. Jetzt muss ich nur noch ent­schei­den, ob ich einen Ori­ga­mi­kurs zum Umgang mit die­sen rie­si­gen Papier­sei­ten mach, oder ob ich mir ein Tablet extra zum Zei­tung­le­sen kaufe.

Über das Buch

Micha­el Hal­ler – Brau­chen wir Zei­tun­gen?, 2014, 248 Sei­ten, 32 Abbil­dun­gen, 4 Tabel­len, ISBN: 978–3‑86962–098‑5

Links

• Jour­na­lis­ten Blog­gen: Micha­el Hal­ler: Brau­chen wir Zeitungen?
• Ber­li­ner Zei­tung: Täg­lich 24 Minu­ten Zeit zum Lesen
• taz: Hier kommt die Rettung
• Leip­zi­ger Inter­net Zei­tung: Nicht jam­mern, machen: Micha­el Hal­ler hin­ter­fragt die Unter­gangs­ge­sän­ge zur guten alten Tageszeitung