Personalisierte Werbung gehört verboten

Daten­bro­ker füh­ren alle mög­li­chen Daten über unser Ver­hal­ten zusam­men und sor­tie­ren uns in Ziel­grup­pen ein. Die Recher­che von netzpolitik.org zeigt, dass die teil­wei­se so detail­liert sind, dass Wer­be­kun­den gezielt die Schwä­chen von Men­schen aus­nut­zen kön­nen. Auf dem 37C3 berich­te­ten Ingo Dach­witz und Sebas­ti­an Mein­eck über ihre Erkenntnisse.

Die Redak­ti­on von netzpolitik.org wur­de in die­sem Jahr auf eine öffent­lich zugäng­li­che Datei auf­merk­sam gemacht, die 650.000 Daten­sät­ze zu den Machen­schaf­ten der Daten­händ­ler ent­hiel­ten. Die Datei stammt von der Micro­soft-Toch­ter Xan­dr und sie ent­hält eine Lis­te der Kate­go­rien in die die Men­schen von Xan­dr ein­sor­tiert werden.

Menschen werden zu Objekten

Dazu gehö­ren sol­che Schub­la­den wie „fra­gi­le Senio­ren“ oder „lei­den­schaft­li­che Lieb­ha­ber“. Ob shop­ping-ver­ses­se­ne Müt­ter oder Men­schen mit Ess­stö­rung, ob deut­sche Soldat:innen oder „Gering­ver­die­ner ohne Ori­en­tie­rung“ – Men­schen in sol­chen Kate­go­rie soll die Wer­be­indus­trie ins Visier neh­men können.

Die Daten, die genutzt wer­den, um uns alle in die­se Kate­go­rien zu stop­fen und unse­re Schwach­punk­te zu fin­den, füh­ren Xan­dr und ande­ren Daten­bro­ker aus vie­len ver­schie­de­nen Quel­len zusam­men: Dem Track­ing, dem wir zustim­men, wenn wir einen Nach­rich­ten­ar­ti­kel lesen wol­len. Den Daten, die die App sam­melt, mit der Du eigent­lich nur nach­schau­en woll­test, wie das Wet­ter wird. Oder den Daten, die Dein Smart-TV von Dir sammelt.

Wehren kann man sich praktisch nicht

Wer nicht auf die aller­meis­ten Mög­lich­kei­ten der digi­ta­len Welt ver­zich­ten möch­te, kann das Track­ing fast nicht umge­hen. Eine poli­ti­sche Lösung ist des­we­gen drin­gend nötig. Ich fin­de, es ist nicht mit der Wür­de des Men­schen ver­ein­bar, wenn er von der Wer­be­indus­trie zu einer Num­mer in einer Schub­la­de degra­diert wird. Wenn die Kon­zer­ne immer mehr Daten aus immer mehr Quel­len zusam­men­tra­gen, um jede klei­ne Schwach­stel­le her­aus­zu­fin­den und aus­zu­nut­zen. Was geht es Micro­soft & Co. an, ob Leu­te „arm“ sind oder sich über Brust­krebs informieren? 

Ent­we­der ver­kauft die Wer­be­bran­che ihren Kun­den Schlan­gen­öl und das funk­tio­niert alles gar nicht so toll, wie sie behaup­tet, oder die­se Daten­samm­lun­gen wider­spre­chen allem, was ein Recht auf infor­ma­tio­nel­le Selbst­be­stim­mung aus­macht. Per­so­na­li­sier­te Wer­bung ist der finan­zi­el­le Anreiz für die­se Machen­schaf­ten und sie gehört des­we­gen ver­bo­ten. Als Alter­na­ti­ve kann man dann kon­text­be­zo­ge­ne Wer­bung anzei­gen – dann erscheint Rekla­me für Sport­ar­ti­kel neben Sportnachrichten.

Im Übri­gen bin ich der Mei­nung, dass die Mono­po­le zer­schla­gen wer­den müssen.

Links

• netzpolitik.org: Die Xan­dr Recherche
• Video: Die Akte Xan­dr – Ein tie­fer Blick in den Abgrund der Datenindustrie