The End of the Musikfernsehen as we know it?

Man hat sich ja mitt­ler­wei­le dar­an gewöhnt, dass zwi­schen ner­vi­gen Klin­gel­ton­wer­be­spots nur noch komi­sche, japa­ni­sche Zei­chen­trick­se­ri­en und dümm­li­che, ame­ri­ka­ni­sche Teen­ager-Sen­dun­gen auf MTV & Viva lau­fen – nicht dass die Musik, die sonst gespielt wur­de unbe­dingt bes­ser war, aber des gab doch immer die Oases des Geschmacks. Doch seit dem Zusam­men­schluss von MTV & Viva wird eine Sen­dung nach der ande­ren gestri­chen. Nun sind die­sem Wahn auch „Fast For­ward“ und „Mixery Raw Delu­xe„Wie abge­spro­chen sol­len bei MTV (Music Tele­vi­si­on) künf­tig mehr Rea­li­ty-For­ma­te und weni­ger Musik und bei Viva mehr charts­ori­en­tier­te Clips und Unter­hal­tungs­for­ma­te laufen. 

Aber es gibt auch Posi­ti­ves zu ver­mel­den: Jam­ba gibt mitt­ler­wei­le mehr Geld für Fern­seh­wer­bung aus als Kon­zer­ne wie Bei­ers­dorf oder Uni­le­ver mit Mar­ken wie Nivea, Tesa oder Lang­ne­se. Da zum Teil auf den „Musik­sen­dern“ gar kei­ne ande­re Wer­bung läuft, besteht die Gefahr, dass die­se Kanä­le für ande­re Wer­be­kun­den unat­trak­tiv wer­den. Sogar in der Musik­bran­che – wei­te­ren Pro­fi­teu­ren des Klin­gel­ton­wahns – sieht man das skep­tisch: „Das artet lang­sam zur Dau­er­wer­be­sen­dung aus“, sag­te War­ner-Mana­ger Tim van Dyk in einem „Spiegel“-Interview. Als Reak­ti­on dar­auf will man klin­gel­ton­freie Wer­be­blö­cke einführen…
:-O

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